什么是定性調查(What Qualitative Surveys)？

定性調查包含一系列預先確定的問題，這些問題是為了收集數據而向個人提出的。定性調查不同于定量調查，例如，"有多少"個體表現出某些特征，而不是"為什么"他們會表現出這些特征。這些特征是在人群的一個橫截面上進行的，目的是...

定性調查包含一系列預先確定的問題，這些問題是為了收集數據而向個人提出的。定性調查不同于定量調查，例如，"有多少"個體表現出某些特征，而不是"為什么"他們會表現出這些特征。這些特征是在人群的一個橫截面上進行的，目的是收集對諸如人們行為背后的原因和動機等變量的描述和意見

涉及定性研究的調查研究人們行為和思維方式的原因。涉及定性研究的調查考察人們行為和思考的原因和方式與定量研究不同，定量研究關注的是有多少人具有特定的特征。定性研究不是關注"多少人"，而是對行為和事件背后的原因進行假設。定性研究通常用于社會科學和市場研究作為了解個人、群體、有時是群體層面行為的一種手段。

定性調查通常通過訪談進行定性調查通常是在感興趣人群中具有代表性的橫斷面上進行的；參與者必須符合納入研究的標準。例如，對大學生的調查將從大學生群體的橫斷面樣本中進行，并確保參與者在樣本范圍內具有與大學生群體整體相似的代表性特征，然后向個體提出一系列預先確定的問題。就其性質而言，調查通常有一個剛性的結構，以便于對結果進行分組和比較為了使定性調查成功，問題是開放式的，例如，詢問參與者為什么會有某些行為或他們是如何完成任務的，定性調查的目的是獲得大量受訪者的意見，它可以作為一個一對一的訪談，在一個單獨的訪談室里進行，并記錄下回答或錄音。由于問題的開放性和人們表達自己感受和想法的傾向，定性回答通常是冗長的。在這種情況下，面試官應該接受培訓，如何使調查保持在軌道上，并盡量減少收集信息的深度在公共場所進行定性調查可能很困難，因為可能會引起深入的表達和意見；因此，應該保持簡短，只回答幾個問題。采訪者可能會冒潛在受訪者不愿參與的風險全部眾所周知，由于經常收集不同的回答，定性數據很難分析。因此，調查的數量應加以限制，主要用于生成假設，以便在定量調查中構建問題，或用于構建更深入的定性研究，如焦點小組或案例研究。

為了使定性調查成功，問題必須是開放式的。