什么是雨傘品牌(Umbrella Brand)？
傘式品牌是一系列不同但相關的產品所使用的品牌名稱。有時也被稱為家族品牌，這種方法背后的理念是提高所有帶有相同品牌的產品的適銷性，從而與消費者建立更密切的關系融洽，雨傘品牌的制造商可以引入與現有產品線相關的新...
傘式品牌是一系列不同但相關的產品所使用的品牌名稱。有時也被稱為家族品牌，這種方法背后的理念是提高所有帶有相同品牌的產品的適銷性，從而與消費者建立更密切的關系融洽，雨傘品牌的制造商可以引入與現有產品線相關的新產品，并立即吸引經常使用該品牌下銷售的其他產品的客戶的注意。
食品公司可能會選擇在一個共同的品牌下生產一系列芥末。雖然傘品牌的型號有所不同，關鍵的因素是，任何以共同品牌銷售的商品或服務都必須有某種聯系，例如，一家電子公司可能會選擇對各種類型的家用電器采用單一的品牌名稱，從像烤箱和冰箱這樣的大家電到像烤面包機和攪拌機這樣的小家電同樣地，食品公司也可以選擇在一個共同的品牌下生產一系列番茄醬混合物和各種類型的芥末醬，因為所有涉及的產品都屬于廣泛的調味品類別從市場營銷的角度來看，創建和使用雨傘品牌是非常有益的，它傳達給消費者的概念是，任何帶有品牌名稱的產品都是用同樣高的質量標準生產的因此，如果消費者喜歡以品牌名稱銷售的芥末，那么他或她很有可能會有購買同一品牌的番茄醬的動機。如果公司決定銷售一些與芥末和番茄醬有關的新產品，例如腌菜醬，消費者也可能會根據對同一品牌下銷售的其他產品的滿意程度購買新產品，同時也會考慮到消費者意識和品牌忠誠度的好處，這是使用雨傘的核心該方法還要求品牌所有者采取措施確保品牌下銷售的每種商品或服務的質量。如果消費者對品牌下銷售的冰箱有負面體驗，他或她可能不太愿意考慮購買烤箱，甚至攪拌機，品牌名稱相同。負面體驗可能也足以阻止消費者在未來某個時間嘗試品牌下推出的任何新產品。為了將這種可能性降至最低，使用傘式品牌方法的公司通常會采取措施，確保始終如一地關注細節和質量以同一品牌銷售的產品。
食品公司可能會選擇在一個共同的品牌下生產一系列芥末。雖然傘品牌的型號有所不同，關鍵的因素是，任何以共同品牌銷售的商品或服務都必須有某種聯系，例如，一家電子公司可能會選擇對各種類型的家用電器采用單一的品牌名稱，從像烤箱和冰箱這樣的大家電到像烤面包機和攪拌機這樣的小家電同樣地，食品公司也可以選擇在一個共同的品牌下生產一系列番茄醬混合物和各種類型的芥末醬，因為所有涉及的產品都屬于廣泛的調味品類別從市場營銷的角度來看，創建和使用雨傘品牌是非常有益的，它傳達給消費者的概念是，任何帶有品牌名稱的產品都是用同樣高的質量標準生產的因此，如果消費者喜歡以品牌名稱銷售的芥末，那么他或她很有可能會有購買同一品牌的番茄醬的動機。如果公司決定銷售一些與芥末和番茄醬有關的新產品，例如腌菜醬，消費者也可能會根據對同一品牌下銷售的其他產品的滿意程度購買新產品，同時也會考慮到消費者意識和品牌忠誠度的好處，這是使用雨傘的核心該方法還要求品牌所有者采取措施確保品牌下銷售的每種商品或服務的質量。如果消費者對品牌下銷售的冰箱有負面體驗，他或她可能不太愿意考慮購買烤箱，甚至攪拌機，品牌名稱相同。負面體驗可能也足以阻止消費者在未來某個時間嘗試品牌下推出的任何新產品。為了將這種可能性降至最低，使用傘式品牌方法的公司通常會采取措施，確保始終如一地關注細節和質量以同一品牌銷售的產品。
- 發表于 2020-08-12 10:10
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