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民族營銷是設計產品活動和廣告以吸引某些種族的過程，與種族或文化相關的消費群體。這是一種市場細分，試圖以更集中、更恰當的方式呈現特定群體。這種類型的營銷可用于積極或消極的商業目的

非裔美國人是美國種族營銷的一大目標群體。營銷部向消費者介紹產品并試圖說服他們購買。這是一個整合策略的功能，它結合了包裝和廣告等因素來發展產品形象，并鼓勵基于該形象的消費者行為。企業可以選擇對所有潛在客戶一視同仁，并根據大多數人的喜好或打破傳統來調整產品形象在美國，受歡迎的種族群體包括亞裔美國人企業可以根據不同的特征對市場進行細分。例如，細分可以基于地理位置、性別或年齡。最有效但有時也有爭議的細分方法是按種族劃分種族營銷試圖根據一個被認為具有未開發的購買潛力的已確定的種族群體的興趣和口味來調整廣告和其他營銷策略。例如，在美國，受歡迎的種族群體包括非洲裔美國人、西班牙裔美國人和亞裔美國人民族營銷試圖利用一個民族群體未開發的購買潛力的方式是使用旨在吸引該群體注意力的特殊策略。針對拉美裔的種族營銷活動可能使用西班牙語而不是英語作為文本和音頻拷貝。同樣，這樣的廣告活動可能會使用西班牙裔模特，這些改變是為了使廣告信息更好地與目標群體的具體需求和利益相一致。其理論是讓消費者在廣告中看到自己，或者他們可以聯系到的人，而不是一個與他們的生活經歷毫無共同點的陌生人。這種突出少數群體感知特征的營銷方式可以用于積極或消極的商業目的。一般來說，把廣告翻譯成其他語言，為廣告形象增加多樣性，這是一種積極的營銷策略，它體現了對目標群體的尊重。然而，有些企業利用陳規定型觀念來宣傳負面形象和行為。例如，一些公司在酒類和香煙廣告中大量針對少數民族群體，使少數民族群體在這些不健康產品上的花費比在更積極的產品上花費更多的錢的負面成見得以延續其他公司則采用一般的陳規定型觀念，并將其轉化為市場營銷材料，當這些材料被普遍應用時，這些材料會被認為是冒犯性的。

民族營銷可以研究為什么某個人口群體會購買特定的汽車的牌子或型號。