品牌資產和廣告之間的關系是什么(the Relationship between Brand Equity and Advertising)？

一家公司用來幫助個人和其他企業識別其產品的方法稱為品牌資產。品牌資產和廣告有關系，因為許多公司使用后者來強化前者。例如廣告，可能包括特許經營廣告或特定于產品或商店的廣告。這些廣告有助于讓外部利益相關者了解...

一家公司用來幫助個人和其他企業識別其產品的方法稱為品牌資產。品牌資產和廣告有關系，因為許多公司使用后者來強化前者。例如廣告，可能包括特許經營廣告或特定于產品或商店的廣告。這些廣告有助于讓外部利益相關者了解公司的產品品牌。品牌資產和廣告也有聯系，因為公司經常使用這兩個項目來與消費者認知和公司建立不可分割的聯系

一家公司可以通過口碑獲得強大的品牌資產，當一家公司銷售優質商品時，這一點自然會發生公司在廣告中使用的兩種最常見的品牌資產策略是品牌延伸和基于消費者的方法。品牌延伸允許公司利用目前成功的渠道推出新產品。例如，品牌資產和廣告允許公司利用當前的廣告來介紹新產品。在這方面，對公司有忠誠的現有消費者有機會購買新產品。不幸的是，公司可能會發現很難量化品牌延伸，因為廣告通常是公司使用的一種定性工具改變消費者的認知。例如，過去的產品質量或客戶服務質量差，可能會導致消費者認知能力下降廣告有助于公司提高消費者對新產品、產品質量和改進運營的認識。本質上，公司需要通過這些措施提高品牌忠誠度。與品牌延伸權益活動相比，公司可能更容易跟蹤基于消費者的品牌資產廣告廣告是企業提高市場份額和凈利潤的一種常見方式。在某些情況下，品牌資產和廣告可能有間接關系。例如，一個公司可能不希望僅僅為了加強品牌資產而故意使用廣告，而是希望增加利潤，這有時會導致品牌資產的改善。這里的目的是不讓客戶看到公司增加利潤的頭號目標成功的品牌忠誠度和增加的品牌資產可能會導致廣告支出的減少。因為公司已經擁有強大的消費者基礎和忠誠的客戶，所以減少廣告投放是必要的，廣告與其說是一種創造新客戶的活動，不如說是一種維護過程，事實上，一個公司可能會通過口碑來獲得強大的品牌資產，當一個公司銷售優質商品時，自然會出現這種情況，然后通過口碑廣告降低成本、增加銷售額來增加利潤。