泰國的廣告為什么特別腦洞清奇？

泰國廣告是一個逆天的存在，這與人們對泰國的固有印象不相匹配。因為泰國既沒有世界級的電影作品、歌曲誕生，在文學藝術方面也鮮有影響世界的創作，似乎只有旅游、美食、宗教才是這個國家的主題。

泰國的廣告在泰國電影曇花一現之后依然保持著傲人的優秀，世界幾大廣告獎（克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎）每年都拿到手軟，也順便震驚了中國的社交網絡

我們不僅羨慕，還很不解：泰國的廣告，憑什么能夠這么火？

歡迎光臨我知的暫定周末欄目“腦洞問答”。我們會從知了留言的提問中發掘出一些腦洞清奇的問題，盡編輯部平生所學回答一下，用知識hold住腦洞。

下面是特約值班編輯奉獻的“腦洞問答”。

忘了吃飯飯的尼采：#腦洞# 視知君呀泰國的廣告為什么總是那么好看，腦洞和我知不相上下呢？

來自泰國一線的特約值班編輯 / 楊添

泰國的廣告真的都是那么好嗎？

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先說結論，泰國的確有很多不錯的廣告存在，但并非所有都像我們看到的那么優秀。

事實上，泰國電視臺中播放的大量廣告其實和中國廣告沒有太大差別，時間短、臺詞直白、包裝精美、明星效應等等和中國目前的廣告幾乎一樣。

這主要是因為泰國的電視臺雖然很多，但真正有收視率的頻道只有區區幾十個，這些電視臺的廣告投放費用非常貴，廣告必須分秒必爭。所以泰國電視上的廣告并沒有比中國電視廣告更好看，類似“羊羊羊”這種重復念品牌的廣告也有許多。

● 泰國的第3頻道是泰國收視率最高的頻道

所以，如果一個泰國人看到中國網絡上對于泰國廣告鋪天蓋地的好評，然后再看看電視機上的廣告，大概會發出一聲

冷笑。

比如Apache，一個當年讓殖民者頭疼不已的美洲部落，在泰國是個止咳藥的牌子，廣告里一個配著魔性泰國鄉村音樂的印第安卡通人物，不斷重復說著Apache止咳藥，每次這條廣告出來的時候，都會讓人感覺，自己確實該吃藥了…...

而泰國真正優秀的逆天廣告其實都在社交網絡上。泰國人民喜歡社交網絡，在泰國只要是個會上網的人就有臉書帳號，所以在泰國除了電視以外，真正大規模的廣告投放都在社交媒體上。

不過，就算是在互聯網已經高度普及的首都曼谷，絕大部分人還是有看電視的習慣。所以為了兩者兼顧，同一個品牌和商家的廣告除了拍一套電視頻道的廣告以外，還會再拍一套完整版或者獨立版的廣告，用于投放網絡平臺，甚至還有些廣告是專門為了角逐廣告獎項。

所以，我們在網上看到的絕大多數經典泰國廣告都是獨立版本，而且大多數是在2011年之后拍攝的。這一年，智能手機瘋狂傳播以及泰國全國網速普遍提高，使逆天廣告爆發成為了可能。

泰國很早就和西方交流

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能在社交網絡瘋狂傳播還是因為泰國的廣告拍得好，那為什么泰國廣告做得會比其他國家的都好呢？

很多人會從文化氛圍上去分析，有的說是在佛教熏陶下，泰國人民喜歡及時行樂，不愿意也懶得去想煩心的事情。

可整個中南半島地區的佛教國家可不止泰國一個。柬埔寨，老撾，緬甸也都是佛教國家，而且也和泰國一樣受到印度和中國文化的影響，為什么他們的廣告基本沒法看呢？

這主要是因為泰國比他們更早國際化，更早和西方進行文化交流。

歷史上的泰國并非我們想象的那樣封閉，而是貿易發達。大城王朝時期（1350-1767），當時的首都大城府就是一個國際貿易繁盛的地方，中國、葡萄牙、法國、日本、西班牙等國的商人都云集在此，可以說是泰國最早國際化的城市。

● 古都大城

到19世紀，世界格局風云變幻，亞洲相繼淪為西方列強的殖民地，而國力不算強盛的泰國依靠靈活的外交和拉瑪四世、五世的連續改革，讓國家開啟現代化進程。國王自身打破傳統，親自游歷歐洲的舉措，也是當時亞洲國家中少有的。

所以在學習西方的文化藝術上，泰國走得比較快，1845年拉瑪四世時期（電影《安娜與國王》里的那位國王），泰國就誕生了第一份報紙，如果算上平面媒體的廣告的話，那時候應該是泰國廣告的處女作之年。

● 泰國平面廣告

從那以后泰國的各方面迅速向西方靠近，1900年廣播電臺進入泰國，1950年電視進入泰國。上世紀末期，TACT AWARDS和 BAD AWARDS. TACT兩個廣告獎項的設立更是把泰國的廣告業推進了一大步。

這期間泰國最偉大的國王之一拉瑪九世普密蓬·阿杜德登基，在二戰后軍人獨裁的環境下，憑借個人智慧和魅力樹立起威望，深受群眾愛戴。

生在美國、長在瑞士的他除了精通多門外語外，對藝術也有濃厚興趣。國王喜歡什么，民間也都效仿什么，所以在他在位時期，音樂美術以及攝影類學科在泰國受到極大歡迎，加上他開明的態度，泰國進一步開放，成為世界著名的旅游圣地。

● 喜愛攝影的泰國國王

同時，大量的好萊塢電影以及早期香港電影人士經常在泰國取景拍片。《第一滴血》系列這樣的好萊塢大片，也經常在泰國拍攝。有這些國際優秀影視劇的制作、交流機會，泰國自己的電影人才也快速成長起來，后來他們中的很多人都進入了

廣告行業。

● 李小龍的《唐山大兄》取景于泰國，看得見他背后的四面佛神像

● 陳可辛導演也算泰國華僑

泰國人普遍腦洞大，女性居多帶動審美

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泰國的男女比例失調是全世界都知道的事情，女性居多的泰國讓人們的審美變得很細致。這種國民性的審美讓泰國的街道、建筑都變得有可愛的一面，和日本的精致、歐美的洋氣不同，是介乎亞歐之間的一種美。

● 女性居多是泰國審美的基礎

除了女性居多以外，第三類性別或者性取向的人在泰國也非常多，并且從事著各行各業的工作。其實這是經濟大發展之后才開始的現象，泰國40歲以上的大叔們是很直男的，第三類性別開放是年輕一代才開始的現象。

由于比直男更偏女性的行為和性格，第三類性別或者性取向群體在審美上更加細膩，在工作中的激情也比一般女性要高，泰國很多大型電影公司和傳媒廣告公司都有這類人群。對于美的追求讓他們工作時無比投入，有很多另辟蹊徑的奇怪創意，并且深深影響著同行業的其他人。

當然，泰國的社會生活充滿了各種審美基礎和創意素材，泰國人民的日常生活也足夠腦洞清奇。比如泰國足球聯賽，球迷動不動就群毆，后來有人在現場播放泰國神曲《用我的真心換你的號碼》，打到一半的球迷居然跳起舞來，打架的事兒就算了。

在泰國的公路上，你也可以經常看到皮卡車開著低音炮放著舞曲開過，街邊有跟著跳舞的人。如此快樂的民族，不愁沒有腦洞可用，廣告從生活中找腦洞非常容易。

● 泰國小店隨處可見的暖心設計

雖然如今泰國的廣告已經開始被大量復制和學習，但是泰國本身也會提高自己的拍攝技術和手法，相信未來還會繼續有新的、更有意思的廣告出現。

完。

發表于 2017-04-17 00:00
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