什么是店內促銷(in-Store Promotion)？
店內促銷是一種營銷策略，旨在將人們帶到店內，并購買店內促銷的特定商品。這些策略通常直接來自制造商，為了增加商店的銷售收入，甚至為了減少商店的額外銷售，制造商往往會采用這種策略，或者在銷售下滑時創造額外的收入。然而...
店內促銷是一種營銷策略，旨在將人們帶到店內，并購買店內促銷的特定商品。這些策略通常直接來自制造商，為了增加商店的銷售收入，甚至為了減少商店的額外銷售，制造商往往會采用這種策略，或者在銷售下滑時創造額外的收入。然而，通常，主要的重點來自品牌制造商試圖創造品牌知名度，在店內建立品牌資產。
商人豎起大拇指推動店內努力促銷，許多策略被用來吸引人們購買產品本身或購買品牌。標志、橫幅、優惠券，電視屏幕和其他店內品牌媒介經常被展示，試圖吸引人們對品牌信息的關注，并誘導消費者對品牌的偏好。在整個購物體驗中，購物者常常被淹沒在信息中。產品展示是另一種常見的店內促銷形式，通常放在在過道的中間或盡頭，展示產品，同時盡量減少分心。通常，在商店前面靠近收銀機的地方也可以看到這樣的展示，以期在顧客準備離開商店時留下持久的印象產品展示是另一種流行的店內促銷形式，使購物者能夠看到產品的實際效果或親身體驗產品。產品演示者通常會先向顧客介紹產品，以便將重點放在產品本身上。根據顧客的反應，產品展示者會介紹產品的促銷活動，或者只是感謝顧客嘗試產品。使用這樣的策略，品牌所有者可以更好地控制品牌認知，在將品牌轉換的努力直接集中在最容易轉換的消費者身上的同時，培訓產品演示者根據客戶關注的問題和規格定制品牌信息，這通常是這種方法的一個重要重點此外，店內促銷是為了利用人們沖動購買產品的傾向，大多數情況下，消費者在沒有計劃的情況下購買了他們的大部分產品，而有效的店內促銷常常被認為是造成這種現象的原因，但并不是每個人都受到影響，隨著越來越多的證據表明，隨著店內促銷活動的盛行和過度飽和，品牌信息實際上可能會被稀釋，從而導致潛在的失效。然而，當商店和制造商合作管理信息時，結果往往表明銷售額增加，即使這種信息并不總是引起品牌的變化忠誠。
商人豎起大拇指推動店內努力促銷，許多策略被用來吸引人們購買產品本身或購買品牌。標志、橫幅、優惠券，電視屏幕和其他店內品牌媒介經常被展示，試圖吸引人們對品牌信息的關注，并誘導消費者對品牌的偏好。在整個購物體驗中，購物者常常被淹沒在信息中。產品展示是另一種常見的店內促銷形式，通常放在在過道的中間或盡頭，展示產品，同時盡量減少分心。通常，在商店前面靠近收銀機的地方也可以看到這樣的展示，以期在顧客準備離開商店時留下持久的印象產品展示是另一種流行的店內促銷形式，使購物者能夠看到產品的實際效果或親身體驗產品。產品演示者通常會先向顧客介紹產品，以便將重點放在產品本身上。根據顧客的反應，產品展示者會介紹產品的促銷活動，或者只是感謝顧客嘗試產品。使用這樣的策略，品牌所有者可以更好地控制品牌認知，在將品牌轉換的努力直接集中在最容易轉換的消費者身上的同時，培訓產品演示者根據客戶關注的問題和規格定制品牌信息，這通常是這種方法的一個重要重點此外，店內促銷是為了利用人們沖動購買產品的傾向，大多數情況下，消費者在沒有計劃的情況下購買了他們的大部分產品，而有效的店內促銷常常被認為是造成這種現象的原因，但并不是每個人都受到影響，隨著越來越多的證據表明，隨著店內促銷活動的盛行和過度飽和，品牌信息實際上可能會被稀釋，從而導致潛在的失效。然而，當商店和制造商合作管理信息時，結果往往表明銷售額增加，即使這種信息并不總是引起品牌的變化忠誠。
- 發表于 2020-08-06 00:01
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