什么是焦點小組訪談(Focus Group Interview)？

焦點小組訪談是一種研究方法，由一小群人就研究者感興趣的主題進行訪談。訪談會產生大量的數據，這些數據可以用許多不同的方式應用。但是，焦點小組訪談也有一些陷阱需要研究人員仔細識別和避免，他們希望產生有意義的結果。...

焦點小組訪談是一種研究方法，由一小群人就研究者感興趣的主題進行訪談。訪談會產生大量的數據，這些數據可以用許多不同的方式應用。但是，焦點小組訪談也有一些陷阱需要研究人員仔細識別和避免，他們希望產生有意義的結果。

焦點小組訪談鼓勵坦誠的討論，使公司能夠洞察參與者的意見。焦點小組似乎起源于市場營銷界。營銷研究通常涉及到創新研究方法的開發，這些方法可以不僅適用于理解消費者，但是對于其他的研究領域也是如此。焦點小組訪談現在被從社會學家到醫學研究人員等多個學科的人所使用。針對公眾邀請他們參加焦點小組訪談的邀請并不少見。有興趣參與的人研究人員可以聯系當地的大學和學院，看看有什么樣的機會可供選擇。

焦點小組中的人可以單獨或部分接受面談這群人的焦點小組面試需要八到十個人聚在一起討論一個特定的話題。可以通過多種方式選擇樣本。主持人引導參與者通過一系列問題，從相對寬泛的問題開始，然后縮小范圍以獲得非常具體的回答。面試是通常記錄下來，這樣就不會漏掉任何一個回答，有時研究人員也會研究視頻，觀察參與者使用的肢體語言。

焦點小組是衡量意見的有效工具以及消費者對他們所使用的各種產品和服務的價值觀。需要一位熟練的主持人來監督焦點小組訪談。一群人可以很快離開話題或在談話中走神需要有意義的回答、溫和的指導和引導才能使人們保持正軌。然而，建導師必須避免促使參與者給出所需的答案，因此必須在引導參與者完成對話和告訴他們該說什么之間劃清界限。人們通常在談話中獲得面試技巧在大學里學習諸如市場營銷和心理研究的課題。這種研究方法對于產生大量的數據和揭示可能更難通過書面調查或一對一的方式獲得的信息非常有價值采訪在焦點小組訪談中，參與者建立了其他想法和想法，相應地，回答也變得更加復雜。訪談方法還為人們提供了機會，讓他們回答那些沒有被問到的問題，并擴展他們的回答，而這些選項在另一種研究形式中是不可用的，例如調查。

焦點小組訪談通常會產生大量的數據，這些數據可以用很多不同的方式應用。