什么是廣告目標(Advertising Objective)？

廣告目標是指廣告活動的目標，在廣告活動開始時選定，以使其專注于特定的最終產品。公司使用目標為其廣告設定目標，并可能使用評估來確定目標是否實現。這些目標可使公司調整其廣告，考慮新的廣告創意，為長期銷售、增長和發展...

廣告目標是指廣告活動的目標，在廣告活動開始時選定，以使其專注于特定的最終產品。公司使用目標為其廣告設定目標，并可能使用評估來確定目標是否實現。這些目標可使公司調整其廣告，考慮新的廣告創意，為長期銷售、增長和發展設定新的目標。

公司可以使用調查、市場觀察等工具，以及銷售分析，以確定他們是否達到了廣告目標。一家公司可能會選擇在許多不同的領域進行廣告目標。大多數消費者認為他們聽說"廣告"是一個有說服力的目標，它的任務是讓消費者購買一種產品。這可能包括改變品牌的動機，吸引特定的人口統計數據，以及各種其他策略。在遇到有說服力的廣告后，消費者應該會想購買產品，一家洗發水制造商可能會使用有說服力的廣告，表明其產品中的成分是理想的滋養一種特殊類型的頭發。意識可能是另一個廣告目標在這種情況下，目標是讓消費者意識到一個品牌，而不是專門銷售產品。公司可能會利用廣告來樹立形象，進入消費者的意識，并建立與特定品牌或產品系列的聯系。雖然這類廣告沒有明確告訴人們購買產品，他們可能會在雜貨店被召回，或者在研究新購買的產品的過程中，客戶可能會轉向熟悉的產品，其他的廣告目標包括增援和提醒。在增援中，公司告訴消費者，他們通過購買產品做出了正確的選擇。例如，汽車公司可能會針對現有車主開展信息宣傳活動，讓他們對自己的購買決定感到滿意，想要回頭客的公司會提醒消費者他們的產品和服務。在商務航班上可以看到一個典型的例子，在航班結束時，乘務員通常會說："我們希望你能再次和我們一起飛行"可以使用調查、市場觀察和銷售分析等工具來確定他們是否達到了廣告目標。如果沒有，他們會分析他們的廣告以確定原因，并制定一個重新定向計劃來實現目標。例如，汽車公司可能會發現，那些針對某一特定人群的有說服力的廣告是行不通的，因為它們沒有反映出該人群的態度和信仰。

發表于 2020-08-13 14:46
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分類：業務辦理

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