什么是廣告研究(Advertising Research)？

廣告研究是對廣告的表現和效率的研究。這類研究可以是針對公司、產品甚至廣告的。研究也可以在更大的范圍內進行，以衡量特定類型廣告的有效性、飽和度或變化。它也可以作為對特定行業或細分市場如何使用廣告。有關產...

廣告研究是對廣告的表現和效率的研究。這類研究可以是針對公司、產品甚至廣告的。研究也可以在更大的范圍內進行，以衡量特定類型廣告的有效性、飽和度或變化。它也可以作為對特定行業或細分市場如何使用廣告。

有關產品性能的銷售數據有助于進行廣告研究企業經常進行這項研究是為了告知或管理他們的廣告行為。一家公司可能會對當前的廣告進行研究，看看公眾是如何看待它們的，長期的廣告活動與產品性能之間的關系，以及消費者對廣告的看法喜歡或不喜歡。這通常是通過消費者調查和銷售數據分析來完成的。

廣告調查可以針對公司、產品或廣告進行開發和發起一個新的廣告活動是一些廣告研究的一個主要焦點。一個企業可能想知道一個新的廣告活動是否保留了以前廣告活動創造的所有品牌忠誠度，以令人興奮的方式介紹新產品這類研究通常是通過焦點小組來完成的，焦點小組是被挑選來觀看廣告并對其提供意見的受眾。焦點小組通常被要求確定最突出的是什么，他們喜歡廣告的什么，廣告如何吸引他們的注意力或情感，以及他們注意到的任何弱點。情感和心理焦點受眾對某一活動的反應有助于確定廣告將如何在更大的舞臺上和不同的人口統計情況下發揮作用廣告宣傳費用極高。電視廣告制作成本可能超過10萬美元（USD），甚至在沒有購買廣告時間來播放廣告之前。廣告活動失敗不僅會嚴重削弱企業的運營預算，而且可能會在未來數年內污染產品本身。廣告研究可以幫助企業更有效地做廣告，同時也可以提供營銷災難的明確警告信號。與內部廣告研究的廣告或活動特定重點不同，外部廣告研究在更廣泛的范圍內衡量廣告的組成部分。這類研究可能由營銷公司、社會學家和廣告行業分析師進行，以了解廣告是如何工作的以及如何使用的。研究有助于廣告商了解如何最好地利用廣告技術，這也可能有助于識別廣告趨勢的模式。例如，由于消費模式的變化，20世紀末的趨勢顯示，針對兒童和青少年的廣告顯著增加，而不是針對成人的傳統廣告方式

通常選擇焦點小組來查看廣告并提供反饋。