什么是地理營銷(Geomarketing)？

地理營銷是在營銷策略的規劃和實施中使用地理信息。這種類型的營銷根據設定的地理規范創建地圖，以分析客戶行為。廣告公司可以在營銷組合的每個層面利用這些信息，然后針對他們的廣告在肥皂劇中播放的廣告通常是針對特定...

地理營銷是在營銷策略的規劃和實施中使用地理信息。這種類型的營銷根據設定的地理規范創建地圖，以分析客戶行為。廣告公司可以在營銷組合的每個層面利用這些信息，然后針對他們的廣告在肥皂劇中播放的廣告通常是針對特定的社會經濟群體營銷組合確定了廣告公司通常用來設計營銷活動的四個關鍵要素：產品、價格、促銷，和地點。產品首先確定將要出售的物品或服務。價格決定了根據制造成本和可能銷售的經濟環境對待售商品或服務的貨幣價值。促銷確定將使用哪些銷售策略和廣告手段展示商品和服務，并由place決定這些策略和手段將應用于哪些領域，廣告商可以更有效地利用營銷組合，向特定的受眾提供對他們高度接受的產品廣告商可以使用地理數據來確定產品在特定地理區域是否會受到歡迎，什么樣的價格區間能讓產品在市場上測試前賣得很好。這種策略還可以幫助廣告商確定哪些地理區域比其他地區更容易接受某些產品，并使他們能夠選擇最好的促銷活動在這些地區做廣告電視廣告是地理營銷的一個例子。廣告商根據電視節目的目標受眾與他們的產品目標受眾的一致程度來選擇購買廣告時間的節目。例如，肥皂劇，最常見的在白天播出，通常會有大量未工作的兒童家長或在家工作的成年人的觀眾。肥皂劇中播放的許多商業廣告提供的產品旨在針對這個社會經濟群體，并為父母提供產品和在家工作的工作機會地理營銷研究公司采用各種方法來獲取他們在制作營銷地圖時使用的數據。他們可以使用互聯網研究來獲得關于一個地區的社會經濟狀況的信息。他們可以組織一些焦點小組，隨機挑選個人參加政府的人口普查數據也可以發揮作用，讓研究人員獲得有關某一地區種族構成的信息。人口普查還可以顯示該地區的年齡分布以及男女占人口的比例這些信息可以在地圖上直觀地呈現出來，然后賣給一家試圖在該地區推廣產品的營銷公司。地理定位是地理營銷的一個方面，它允許廣告商在一個地區提供產品完全基于對該地區的了解。園藝公司可能會根據氣候條件在南方提供耐熱植物，在北方提供耐寒植物，例如，在向互聯網用戶進行營銷時，基于地理數據的營銷也非常有用。服務器可以定位計算機IP地址并確定用戶居住的區域，然后在用戶身上發布產品廣告基于IP地址位置訪問的網站。服務器還可以跟蹤用戶訪問的網站類型，并確定用戶的大致年齡和生活狀態，從而使所呈現的廣告更加專業化。例如，多次搜索嬰兒家具的用戶，可能開始收到嬰兒服裝和嬰兒用品商店的廣告，同樣，經常訪問汽車機械網站的用戶也可能開始收到汽車零部件和汽車經銷商的本地廣告

發表于 2020-08-14 07:56
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分類：業務辦理

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