產品在營銷組合中的作用是什么(the Role of Product in the Marketing Mix)？

產品在營銷組合中的作用是一個關鍵的組成部分，它使與消費者聯系和產生銷售的整個過程成為可能，產品為顧客提供了終極價值，是進行營銷活動的全部理由，當所涉及的商品或服務具有高質量、具有吸引消費者注意的適當特征時，成功...

產品在營銷組合中的作用是一個關鍵的組成部分，它使與消費者聯系和產生銷售的整個過程成為可能，產品為顧客提供了終極價值，是進行營銷活動的全部理由，當所涉及的商品或服務具有高質量、具有吸引消費者注意的適當特征時，成功的潛力就大大增強了

商人豎起大拇指，為了充分利用這一點，必須考慮營銷組合中產品的幾個方面特定的組件。產品的功能是最重要的方面。簡單地說，如果產品沒有提供所聲稱的功能，消費者很快就會離開產品，再多的促銷或有競爭力的價格都不會對商品或服務的適銷性產生影響。同時，如果產品在性能方面達到或超過了客戶的期望，商品或服務的銷售很有可能迅速發展，產品特性也將在商品或服務在零售店銷售方面發揮重要作用，因為零售店可以找到目標客戶產品在市場組合中的另一個關鍵方面是產品或服務本身所包含的輔助服務這可以是與產品相關的保修，或者某種售后服務和支持的擔保形式。這些額外的好處可以在很大程度上有助于制定產品的促銷策略，也有可能獲得更好的價格包裝也會影響產品在營銷組合中的作用。通常情況下，包裝應具有吸引力，以吸引消費者的眼球。同時，包裝應便于使用，因為包裝的形狀便于攜帶，打開難度相對較小，包裝對產品的推廣也很重要，因為包裝的外部可以包括有關產品用途的重要信息，以及儲存建議和其他重要方面產品在營銷組合中的作用是整個營銷努力的核心。除非產品具有吸引顧客的正確特性和功能，否則產品的包裝方式應具有吸引力，再加上合理的售后服務，即便是盡最大努力以有競爭力的價格在合適的商店推銷和擺放產品，最多也可能導致銷售乏力。只有擁有一個高質量的、能夠被推廣和發揮其優點的產品，營銷組合才能真正發揮最佳效果優勢。