什么是機構廣告(Institutional Advertising)？
機構廣告是一種市場營銷，旨在推廣一家公司，而不是一種特定的商品或服務。它可以用來讓公眾更了解一家公司，或者改善現有公司的聲譽和形象。根據公司的不同，這可以是一種品牌廣告形式 機構廣告旨在宣傳一家公司。許多形式...
機構廣告是一種市場營銷，旨在推廣一家公司，而不是一種特定的商品或服務。它可以用來讓公眾更了解一家公司，或者改善現有公司的聲譽和形象。根據公司的不同，這可以是一種品牌廣告形式
機構廣告旨在宣傳一家公司。許多形式的廣告都是為了推銷產品。這可能包括推銷新產品使公眾意識到它的存在，或試圖說服公眾購買更多的現有產品。機構廣告反而促進了公司自身的發展。例如，一家食品連鎖店發布廣告，強調食品的一般質量或低價，酒類公司可能會發布廣告，警告在受影響期間不要過度飲酒或駕車，而不要詳述具體的優惠活動有些形式的機構廣告是為了宣傳正面形象，在某種程度上有效地抑制了產品的銷售，酒類公司可能會發布廣告，警告受影響時不要過度飲酒或駕車這樣的廣告通常是為了改善公司的形象，使公司看起來更值得信賴或更負責任，機構廣告和品牌知名度廣告是一樣的。這是廣告宣傳某個特定品牌而不是產品本身的地方。例如，一個銀行集團可能會在廣告中宣傳某家銀行的活力和令人興奮，在宣傳姐妹銀行對客戶特別有幫助的同時，這兩種情況都不同于推廣特定的服務，例如，通過為新客戶提供低利率的貸款，機構廣告也有可能促進一個行業，而不是某個特定的公司。這通常是由行業協會來執行的最常見的情況是，許多公司都是小公司，沒有預算開展大型廣告，尤其是在全國性媒體上。舉個假設性的例子，大多數由律師準備的遺囑都是由只有幾個辦公室的小律師事務所完成的。遺產律師行業協會可以開展這類活動通過制作電視廣告來宣傳獲得遺囑的重要性，然后列出一個網站，讓觀眾咨詢他們所在地區的律師。機構廣告可能會給營銷分析帶來問題。如果一個廣告是針對某一特定產品的，營銷人員可以跟蹤它如何影響銷售，并查看其效果廣告是對于機構廣告而言，廣告與對企業的影響之間的聯系要弱得多，而且可能需要更長的時間才能顯現出任何效果。
機構廣告旨在宣傳一家公司。許多形式的廣告都是為了推銷產品。這可能包括推銷新產品使公眾意識到它的存在，或試圖說服公眾購買更多的現有產品。機構廣告反而促進了公司自身的發展。例如，一家食品連鎖店發布廣告，強調食品的一般質量或低價，酒類公司可能會發布廣告，警告在受影響期間不要過度飲酒或駕車，而不要詳述具體的優惠活動有些形式的機構廣告是為了宣傳正面形象，在某種程度上有效地抑制了產品的銷售，酒類公司可能會發布廣告，警告受影響時不要過度飲酒或駕車這樣的廣告通常是為了改善公司的形象，使公司看起來更值得信賴或更負責任，機構廣告和品牌知名度廣告是一樣的。這是廣告宣傳某個特定品牌而不是產品本身的地方。例如，一個銀行集團可能會在廣告中宣傳某家銀行的活力和令人興奮，在宣傳姐妹銀行對客戶特別有幫助的同時，這兩種情況都不同于推廣特定的服務，例如，通過為新客戶提供低利率的貸款，機構廣告也有可能促進一個行業，而不是某個特定的公司。這通常是由行業協會來執行的最常見的情況是，許多公司都是小公司，沒有預算開展大型廣告，尤其是在全國性媒體上。舉個假設性的例子，大多數由律師準備的遺囑都是由只有幾個辦公室的小律師事務所完成的。遺產律師行業協會可以開展這類活動通過制作電視廣告來宣傳獲得遺囑的重要性，然后列出一個網站，讓觀眾咨詢他們所在地區的律師。機構廣告可能會給營銷分析帶來問題。如果一個廣告是針對某一特定產品的，營銷人員可以跟蹤它如何影響銷售，并查看其效果廣告是對于機構廣告而言，廣告與對企業的影響之間的聯系要弱得多，而且可能需要更長的時間才能顯現出任何效果。
- 發表于 2020-08-08 02:54
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