什么是產品植入(Product Placement)？
想象一下電影中的這一幕：當壞人偽裝成送貨員開車經過時，主人公喝著一瓶蘇打水，英雄跳上他的跑車，一場追逐接踵而至。壞人最終把送貨卡車撞到咖啡館，向英雄投降 史蒂芬·斯皮爾伯格的電影《E.T.》使用了里斯；片中的糖果作為...
想象一下電影中的這一幕：當壞人偽裝成送貨員開車經過時，主人公喝著一瓶蘇打水，英雄跳上他的跑車，一場追逐接踵而至。壞人最終把送貨卡車撞到咖啡館，向英雄投降
史蒂芬·斯皮爾伯格的電影《E.T.》使用了里斯；片中的糖果作為廣告植入廣告。主人公喝百事可樂是有原因的，壞人開的是聯邦快遞卡車，車禍現場是星巴克咖啡店。這就是所謂的產品植入，這是一種廣告技巧，通過公司付費或提供服務來換取產品的顯著展示。它主要用于電影行業，盡管其他場所如音樂廳，會議中心和高知名度的夜總會也可能會同意某種形式的廣告投放史蒂芬·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）的電影《外星人》中就出現了一個臭名昭著的植入式廣告。最初，這個外星人被認為是通過跟蹤M&M巧克力糖果的蹤跡而被引誘出來的然而，生產M&Ms的公司并不希望他們的產品與一部未經證實且可能無法銷售的電影聯系在一起。一家競爭對手同意提供一種類似的糖果，叫做《里斯的碎片》。這部電影獲得了巨大的經濟成功，植入式廣告極大地促進了里斯作品的銷售。植入式廣告已成為電影中的常見現象這種做法在電影中的運用已經被證明是有爭議的。一些電影制作人認為它太商業化了。其他人，特別是那些有嚴格預算限制的公司，歡迎任何愿意投資以換取安置的公司爭論的焦點通常是某個特定品牌產品在某個場景中的必要性。在我們假設的追逐序列中，使用一輛聯邦快遞卡車就可以掩蓋壞人。然而，在街上放置一隊聯邦快遞卡車，可能是植入式廣告的一個明顯的例子，被認為過于商業化。盡管藝術誠信和實際商業主義之間存在爭議，但毫無疑問，植入式廣告在大多數情況下是有效的。電影觀眾可能他們甚至不知道好萊塢電影中所有的植入廣告的例子，但他們可能記住了足夠的細節來促進銷售。如果沒有其他的話，公司將從他們的品牌名稱或標志與異國情調的場景或令人興奮的動作序列相結合中獲益例如，如果詹姆斯·邦德拍攝了一個可口可樂的展示，觀眾會在電影結束后很長時間內記住這一幕。
史蒂芬·斯皮爾伯格的電影《E.T.》使用了里斯；片中的糖果作為廣告植入廣告。主人公喝百事可樂是有原因的，壞人開的是聯邦快遞卡車，車禍現場是星巴克咖啡店。這就是所謂的產品植入，這是一種廣告技巧，通過公司付費或提供服務來換取產品的顯著展示。它主要用于電影行業，盡管其他場所如音樂廳，會議中心和高知名度的夜總會也可能會同意某種形式的廣告投放史蒂芬·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）的電影《外星人》中就出現了一個臭名昭著的植入式廣告。最初，這個外星人被認為是通過跟蹤M&M巧克力糖果的蹤跡而被引誘出來的然而，生產M&Ms的公司并不希望他們的產品與一部未經證實且可能無法銷售的電影聯系在一起。一家競爭對手同意提供一種類似的糖果，叫做《里斯的碎片》。這部電影獲得了巨大的經濟成功，植入式廣告極大地促進了里斯作品的銷售。植入式廣告已成為電影中的常見現象這種做法在電影中的運用已經被證明是有爭議的。一些電影制作人認為它太商業化了。其他人，特別是那些有嚴格預算限制的公司，歡迎任何愿意投資以換取安置的公司爭論的焦點通常是某個特定品牌產品在某個場景中的必要性。在我們假設的追逐序列中，使用一輛聯邦快遞卡車就可以掩蓋壞人。然而，在街上放置一隊聯邦快遞卡車，可能是植入式廣告的一個明顯的例子，被認為過于商業化。盡管藝術誠信和實際商業主義之間存在爭議，但毫無疑問，植入式廣告在大多數情況下是有效的。電影觀眾可能他們甚至不知道好萊塢電影中所有的植入廣告的例子，但他們可能記住了足夠的細節來促進銷售。如果沒有其他的話，公司將從他們的品牌名稱或標志與異國情調的場景或令人興奮的動作序列相結合中獲益例如，如果詹姆斯·邦德拍攝了一個可口可樂的展示，觀眾會在電影結束后很長時間內記住這一幕。
- 發表于 2020-08-08 14:58
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