促銷在營銷組合中的作用是什么(the Role of Promotion in the Marketing Mix)？

營銷組合的概念是許多公司和其他類型組織所采用的總體營銷策略的一種常用方法。有時被稱為四個P~s，它處理產品、地點、價格和促銷等問題。促銷在營銷組合中的作用對于任何想做的人都是特別關注的一定會找到合適的消費...

營銷組合的概念是許多公司和其他類型組織所采用的總體營銷策略的一種常用方法。有時被稱為四個P~s，它處理產品、地點、價格和促銷等問題。促銷在營銷組合中的作用對于任何想做的人都是特別關注的一定會找到合適的消費者，使用媒體廣告的形式，最有可能與買家建立聯系，并最終產生高銷量。在豎起大拇指進行促銷的商人往往專注于如何吸引消費者的注意力，并提供足夠的信息使他們的興趣保持足夠長的時間，以激勵購買為了實現這一點，營銷人員將密切關注產品線的多種廣告宣傳方式，并決定哪些方式最有可能達到預期的消費者群體。通常，這意味著要考慮年齡、性別、地點和經濟階層等因素。利用這些數據，營銷人員可以決定是否投入時間電視和平面廣告中的資源很可能是有效的，或者如果橫幅廣告和其他在線廣告這樣的方法能夠更好地接觸到正確的客戶，那么促銷就是告訴消費者他們需要知道的，以便了解購買產品會給他們帶來什么好處，為廣告通常需要利用組合中的其他成分來制作能夠激勵消費者的廣告。例如，廣告通常會利用關注產品功能的信息，以及讓消費者知道他們可以去哪里購買產品此外，營銷組合中的促銷活動通常至少包括一些關于價格的一般信息，特別是如果標準價格與市場上類似的商品和服務具有競爭力，而這些商品和服務目前可能控制著更大的市場份額，促銷對整個營銷過程的貢獻并不是孤立的。它利用與產品、地點和價格相關的集體數據，并以可能吸引顧客購買的方式將這些信息整合到廣告中。實際使用的數據范圍將因營銷人員而異將其視為最有可能吸引特定客戶的關鍵點，并增加副本觸發銷售的機會