什么是內部廣告(in-House Advertising)？

內部廣告是一種產品促銷系統，由產品公司的成員而不是外部廣告公司執行；一些公司關注廣告過程的方方面面，而另一些公司則部分依賴于外部機構。內部廣告既有優點也有缺點。它允許公司對其產品的營銷方式保持完全的創造性控...

內部廣告是一種產品促銷系統，由產品公司的成員而不是外部廣告公司執行；一些公司關注廣告過程的方方面面，而另一些公司則部分依賴于外部機構。內部廣告既有優點也有缺點。它允許公司對其產品的營銷方式保持完全的創造性控制，并且可以證明比外部廣告服務更便宜另一方面，如果沒有外部機構提供的外部視角和專業聯系，廣告的創意范圍和可見性也會受到影響。對選擇銷售自己產品的公司豎起大拇指的商人通常會設立一個內部廣告部。根據規模的不同，預算和公司的廣告目標，這個部門可以從一個員工到一個完整的團隊，市場研究人員，媒體買家和創意專業人士。一個內部廣告部門的職能也可以根據公司的需要和能力而變化。一些人設想、執行，另外一些公司則完全獨立地投放自己的廣告，而其他公司的功能則更為有限，例如，一些公司可能會設計自己的廣告，但卻依賴外部機構將廣告投放到媒體上。內部廣告的主要好處是它能提供控制權和節省開支。與那些將自己的廣告外包出去的公司不同促銷需求，即那些產生自己的廣告的人對他們的產品展示方式保持著唯一的權威。根據廣告部門的資源，這種控制可以涵蓋從產品包裝到廣告出現的地方的一切此外，在內部制作廣告可以證明是劃算的，因為它可以讓公司避免通常由外部機構收取的高額傭金。然而，當考慮改用內部廣告時，公司應考慮其潛在的劣勢。首先，那些創建自己的廣告的人可能很難客觀地概念化他們的產品和目標消費者。因此，他們的廣告可能缺乏一個局外人的視角所能帶來的視覺效果。此外，有信譽的廣告公司通常已經建立了聯系，通過這些聯系，他們可以獲得高度可見的廣告空間這個資源，內部部門可能很難達到他們的目標客戶。最后，公司必須確定內部廣告是否具有成本效益。這個問題通常取決于公司的規模與廣告需求和廣告產生的收入的比較。小公司可能會發現保留一個內部部門比僅僅支付外部機構的傭金費用更貴，而一家大公司可能會發現事實恰恰相反。

發表于 2020-09-15 19:49
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分類：業務辦理

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