寫一篇有創意的簡報最好的技巧是什么(Best Tips for Writing a Creative Brief)？

市場營銷部門使用創意簡報來制定營銷策略，而撰寫創意簡報可能是一項挑戰，盡管有一些技巧可以幫助你。作者應該集中精力寫清楚定義的、可測量的目標，這些目標可以作為衡量成功的標準。創意簡報應該是簡短的，所以作者應該寫...

市場營銷部門使用創意簡報來制定營銷策略，而撰寫創意簡報可能是一項挑戰，盡管有一些技巧可以幫助你。作者應該集中精力寫清楚定義的、可測量的目標，這些目標可以作為衡量成功的標準。創意簡報應該是簡短的，所以作者應該寫一個盡可能少用詞的創意摘要。突出具體的人口統計可以使市場營銷部門更容易針對潛在買家定制廣告。預算是營銷部門的一個重要問題，因此，作者的簡報應該清楚地定義給定策略的具體成本。女商人在手機上聊天時，經常會在撰寫創意簡報時添加模糊的目標。例如，有人可能會寫下"獲得更多的受訪者"。而受訪者的增加是可以衡量的，這并不會告訴市場部有多少額外的受訪者會被視為成功。在這種情況下，市場營銷部可能不知道10個以上的受訪者會成功，還是100個以上的受訪者會成功。相反，作者應該制定具體的目標，比如"將受訪者比例提高35%"。在撰寫創意簡報時，許多作家都希望盡可能地增加細節，以確保信息清晰。這往往會適得其反；太多的信息可能會讓營銷部門難以理解，此外，新聞部可能會因為措辭不當而把目標和策略搞得一團糟。通常情況下，作者最好把重點放在那些能準確說出需要什么的小句子上。每種產品和服務都有特定的人口統計數據，如果作者在寫一篇有創意的簡報時強調這一點會很有幫助，就像目標部分一樣，這應該是明確和具體的如果他或她將"成年男性"作為人口統計學的一部分，那么很難為所有男性量身定制一款產品。更好的方法可能是，"30歲以下的高收入男性企業家"。這有助于市場營銷部門創建針對這一細分市場的廣告，大多數的營銷工作都需要資金，而寫一篇有創意的簡報可以幫助經理們合理地分配資金來贊助項目。作者應該寫下確切的金額，或者近似值，但如果需要的話，營銷的總成本往往是很高的。