什么是定向廣告(Targeted Advertising)？

定向廣告是一種針對特定消費者的廣告類型。目標廣告已經成功使用了幾十年，并且經常被吹捧為企業接觸潛在客戶的最有效方式。這種類型廣告背后的基本原則是，專門做廣告更具成本效益對于最有可能購買產品或服務的個人而言...

定向廣告是一種針對特定消費者的廣告類型。目標廣告已經成功使用了幾十年，并且經常被吹捧為企業接觸潛在客戶的最有效方式。這種類型廣告背后的基本原則是，專門做廣告更具成本效益對于最有可能購買產品或服務的個人而言。

整體上，社會行為的變化使得人口目標定位的有效性降低目標廣告主要分為兩大類：基于人口統計的廣告和基于內容的廣告。基于人口統計的廣告旨在基于共同的特征接觸特定類別的消費者，例如年齡或性別。基于內容的定向廣告通常更緊密地針對具有特定興趣的消費者。

基于內容的廣告通常是完成的通過按點擊付費的公司使用關鍵字來恰當地投放廣告。基于人口統計學的定向廣告很大程度上依賴于這樣一個假設，即某些群體的個人整體上更有可能購買某些類型的廣告例如，盡管存在女性獵手，但狩獵被認為主要是男性的愛好由于男性是獵手的主要受眾，因此將廣告導向男性更有經濟意義。

關鍵詞廣告可用于將特定的廣告內容傳送到特定的設備上社會行為整體上的變化使得人口目標定位的有效性降低。隨著信息和通訊在互聯網上的普及，地理人口的可預測性開始崩潰一個全職妻子和一個朝九晚五工作的丈夫的模式通常被認為是過時的。改善的醫療保健和更長的預期壽命甚至使基于年齡的人口統計變得更加不可靠。簡言之，尋找任何性別、年齡或地理群體的"典型"成員變得越來越困難

廣告可能針對特定年齡段的人群。基于內容的定向廣告在專業領域已經普遍使用了幾十年出版物，如貿易雜志和金融出版物，但在歷史上被視為不適用于廣泛傳播的廣告活動，這主要是通過上下文廣告的出現而實現的2011年初，上下文廣告成為互聯網上最常見的廣告類型。上下文廣告布局背后的機制可能很復雜，但前提很簡單。基本上，一個計算機程序掃描網頁上的文本以尋找特定的關鍵字。與這些關鍵字相關的廣告隨后被放在網頁上。由于閱讀網頁的人已經對與廣告中的產品或服務密切相關的主題表現出興趣，這種有針對性的廣告非常有效。盡管效果可能很好，上下文廣告仍然存在缺陷。一個問題是計算機掃描程序無法在廣告投放時考慮到人類的情感。一個不幸的例子是，在一位名人去世后不久，一家主要新聞網站就出現了這種問題。對許多讀者來說，這篇文章附有人壽保險的大型廣告。

人口統計資料可用于確定特定年齡段的人更有可能購買某種牌子或型號的汽車。