什么是國際產品生命周期(International Product Life Cycle)？

國際產品生命周期是一個理論模型，描述了一個行業如何隨著時間的推移和跨越國界的發展。這一理論還描繪了公司在國內外競爭時的營銷計劃的發展。國際產品生命周期概念結合了經濟學原理，如市場開發和規模經濟，具有產品生命...

國際產品生命周期是一個理論模型，描述了一個行業如何隨著時間的推移和跨越國界的發展。這一理論還描繪了公司在國內外競爭時的營銷計劃的發展。國際產品生命周期概念結合了經濟學原理，如市場開發和規模經濟，具有產品生命周期營銷等標準商業模式。商人用公文包國際產品生命周期理論的四個基本要素是：產品需求結構、制造業、國際競爭和營銷戰略，以及發明或創新產品的公司的營銷策略。在傳統的產品生命周期中，這些要素根據產品所處的階段進行分類。引入、成長、成熟和衰退是基本產品生命周期的階段。在引進階段，該產品是新產品，大多數消費者并不完全了解該產品。了解該產品的客戶可能愿意為尖端產品或服務支付更高的價格。生產依賴于技術熟練的工人，他們在短期內以快速變化的制造方法進行生產。創新者的市場主要是國內市場，偶爾會向其他發達國家的消費者銷售產品。在國際產品生命周期的引入階段，通常不存在國際競爭，但在發展階段，發達市場的競爭對手開始復制產品并在國內銷售。這些競爭對手也可能分拆出去，開始出口，通常從最初創新產品的國家開始。增長階段的標志也是以大規模生產為基礎的新興產品標準價格戰往往始于創新者打入越來越多的發達國家，將產品引入新的、未開發的市場，產品進入國際產品生命周期的成熟階段，甚至全球市場趨于飽和，這意味著幾乎所有愿意購買該產品的人都已經購買了它，無論是從創新公司還是其競爭對手那里。企業通過降低價格和先進的產品功能來爭奪剩余的消費者。生產穩定，重點放在降低成本的制造方法上，因此，降低的價格可能會傳遞給有價值意識的消費者。產品創新者必須保護國內外市場免受國際競爭，同時最終打入風險更大的發展中市場，尋找新的客戶。當產品進入衰退階段時，創新者可能會把生產轉移到這些發展中國家，以提高銷售額并保持低成本。在衰退期間，產品可能在大多數發達國家過時，或者價格太低，以致市場接近100%飽和