什么是無差別營銷(Undifferentiated Marketing)？

無差異營銷是一種讓所有消費者的品味和動機都相似的營銷策略。它有時被稱為大眾營銷。大多數營銷分為三大類：無差異廣告對所有消費者都是一樣的。差異化廣告涉及到不同的營銷對于特定的市場細分市場。集中營銷將整個營...

無差異營銷是一種讓所有消費者的品味和動機都相似的營銷策略。它有時被稱為大眾營銷。大多數營銷分為三大類：無差異廣告對所有消費者都是一樣的。差異化廣告涉及到不同的營銷對于特定的市場細分市場。集中營銷將整個營銷集中在一個細分市場上。商人豎起大拇指，這些營銷類型之間的一些差異是有爭議的。在某些定義中，差異化營銷涉及同一個產品，但以不同的方式銷售到不同的細分市場，它可以涵蓋一個公司，開發產品的變化，以涵蓋這些不同的細分市場。一個例子是一個飲料公司，它開發了一個低熱量的產品，以吸引健康市場。無差別營銷的主要好處是，它不需要太多的關注和研究來確定其口味獨立的市場部門。這也意味著公司有信心在市場營銷中不會錯過任何潛在的消費者。這種策略可以確保市場營銷能夠惠及那些不屬于預期目標市場但仍有購買興趣的人。無差異營銷也適用于一種產品或是以銷售數量而非高加價或高價格來盈利的服務。這通常適用于滿足共同需求的產品，如食品、服裝或交通工具。如果成功實施，無差異營銷會導致產品在市場中占據主導地位，甚至成為該市場的代名詞。無差異營銷的主要缺點是會失去注意力和浪費通過保持一個非常籠統的營銷信息，可能很難與客戶產生共鳴。產品可能看起來更通用，與同一市場的競爭對手相比，沒有明顯的優勢。除非一個產品滿足了非常普遍的需求，無差別的營銷也意味著要花很多錢和精力去吸引那些對產品興趣不大或根本不感興趣的觀眾。例如，一家航空公司只銷售一種艙位的機票，并根據飛往度假目的地的航班進行營銷。這對于那些有著不同想法的商務飛行人員來說可能是不成功的它也不能吸引那些想要"不虛飾"服務的乘客，因為這項服務的關鍵是價格低廉。

發表于 2020-09-15 16:35
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分類：業務辦理

什么是無差別營銷(Undifferentiated Marketing)？

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