什么是代理廣告(Surrogate Advertising)？

代理廣告是將一個品牌或產品信息嵌入廣告中的廣告，而廣告表面上是針對另一個品牌或產品的。例如，香煙公司可能會發布與肺癌等主題相關的公共服務公告，在廣告中使用公司的標志或獨特的品牌顏色，使人們在沒有看到公司產品的...

代理廣告是將一個品牌或產品信息嵌入廣告中的廣告，而廣告表面上是針對另一個品牌或產品的。例如，香煙公司可能會發布與肺癌等主題相關的公共服務公告，在廣告中使用公司的標志或獨特的品牌顏色，使人們在沒有看到公司產品的明確廣告的情況下接觸到公司的品牌。公司會通過聲稱這是一個社會責任的例子來證明廣告的合理性

代理廣告可用于推廣哮喘藥物。公司使用代理廣告有許多原因。最常見的原因之一是為了規避對特定產品直接廣告的禁令。例如，許多國家都有法律限制酒精和煙草廣告，因此公司使用代理廣告來推銷他們的產品。使用的技術可能包括用相同品牌的另一種產品做廣告，贊助社區活動，發布公益廣告或贊助運動隊。所有這些活動從技術上講都不違反禁止直接廣告的規定，但它們仍然讓消費者熟悉公司的品牌

藥品有廣告限制當公司想要樹立社會責任感的形象時，也可以使用代理廣告，許多健康倡導者批評兒童動畫片中播放的甜食廣告。一家公司可能會在這些時間段內直接撤掉廣告，轉而發布一系列關于飲食均衡的公益廣告，并在這些廣告上貼上公司的品牌藥品是另一種有廣告限制的產品。歷史上，制藥公司根本不允許為處方藥做廣告。這一規定在一些國家放寬了，但是一些限制仍然存在。使用代孕廣告可以讓公司繞過這些規定。例如，哮喘藥物的制造商可能會贊助關于管理哮喘的商業廣告，由于藥物品牌散布在廣告中，以使消費者習慣于該品牌，并暗示藥物在管理哮喘方面起著重要作用已經開始起訴那些利用這類廣告來破壞明令廣告禁令的公司。如果一個政府能夠證明一家公司的廣告超出了監管界限，它就可以強制取消廣告宣傳，并可能要求該公司支付罰款。廣告公司以創新和聰明，他們很可能會適應更嚴格的政府審查。

發表于 2020-08-07 04:31
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分類：業務辦理

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