什么是產品代言(Product Endorsement)？

產品代言是某人的一種證明形式，表明他們喜歡或認可某一產品。通常，產品代言是從社會知名人士那里獲得的，允許公司在其產品廣告中使用諸如"某某演員所用，或"公司/活動X的官方產品"。在產品包裝和廣告中很難錯過產品代言；大...

產品代言是某人的一種證明形式，表明他們喜歡或認可某一產品。通常，產品代言是從社會知名人士那里獲得的，允許公司在其產品廣告中使用諸如"某某演員所用，或"公司/活動X的官方產品"。在產品包裝和廣告中很難錯過產品代言；大多數公司都會把代言放在最前面和最中間，這樣它們就永遠都會出現在公眾的視線中。

女人擺姿勢產品代言的概念由來已久，以英國為例，幾百年來，有幾家公司一直在宣傳自己是"女王的預約"，表明他們享受英國皇室的贊助。消費者經常被購買一件得到有錢人或名人認可的產品的想法所誘惑，就好像通過購買產品，消費者也與認可它的人建立了聯系現代的產品代言可以帶來價值不菲的合同，例如，許多體育明星同意參加產品代言活動，但公司會補償他們的麻煩；一些明星將收益捐給他們支持的慈善機構，把產品代言作為公關活動作為一份代言合同的交換，有些人可能會同意在任何可能的情況下公開使用產品，他們可能會被限制使用競爭對手生產的產品。產品認可并不一定意味著產品是好的這就意味著公司已經設法通過公關關系來獲得知名度。雖然大多數人和組織都會在同意認可某個產品之前試用該產品，但情況并非總是如此，你不應該依靠代言來說明產品的質量，尤其是當你關心非法勞動或摻假產品等問題時。有些背書采取書面證明的形式，人們寫下產品如何改變了他們的生活。歷史上，這樣的推薦信往往直接印在產品包裝上；現代的推薦信更常見于廣告宣傳中，只在包裝上加上節選，很多公司還在產品上使用名人照片，在代言人和產品之間建立視覺聯系，這就是體育明星的原因出現在你的麥片盒上。

發表于 2020-08-07 04:13
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分類：業務辦理

什么是產品代言(Product Endorsement)？

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