什么是集中配送(Intensive Distribution)？

集約化分銷是一種營銷策略，它將一家公司提供的商品和服務投放到盡可能多的市場，其理念是通過使產品易于為盡可能多的消費者所用，在許多情況下，這種方法允許消費者從超市、藥店到當地加油站等不同的銷售點輕松購買產品密...

集約化分銷是一種營銷策略，它將一家公司提供的商品和服務投放到盡可能多的市場，其理念是通過使產品易于為盡可能多的消費者所用，在許多情況下，這種方法允許消費者從超市、藥店到當地加油站等不同的銷售點輕松購買產品

密集分銷通常包括在購物中心以外的地點銷售產品，為了決定在哪里銷售這些產品，重點不一定是針對特定的消費者群體。雖然一個公司實際上可能有一個核心或目標消費者群體，該公司還將重點放在消費者經常光顧的場所（而非目標受眾）銷售產品。例如，一家汽水制造商目前可能將重點放在年齡較大的青少年和較年輕的成年人身上，作為其主要的市場目標，但將繼續向不一定是目標人群目的地的銷售點銷售蘇打水產品，這意味著除了在便利店、商場和超市銷售蘇打水外，在退休勝地、高爾夫球場和，以及其他傳統上由關鍵人群以外的消費者訪問的地點許多不同的產品都是通過集中分銷的方式銷售的。除了蘇打水以外，在各種各樣的銷售點也可以找到糖果棒。一些更常見的非處方藥也是如此。阿司匹林不僅在藥店里有售，而且在超市也有售，便利店、折扣零售店和一系列其他零售店。如果成功的話，密集的分銷方式可以極大地提高特定產品的銷售額。作為這一過程的一部分，制造商建立了認可度這反過來又增加了消費者接觸到某一品牌的機會，而不管他們當時在哪里購物。密集分銷不會干擾其他營銷和促銷方式，但通常可以作為一種輔助方法發揮作用，有助于提高對產品的認識，吸引消費者更多地關注商業廣告、平面媒體廣告和其他類型的宣傳產品的好處，僅僅是因為消費者無論走到哪里都能看到產品。

發表于 2020-08-12 21:11
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分類：業務辦理

什么是集中配送(Intensive Distribution)？

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