什么是營銷有效性(Marketing Effectiveness)？
營銷有效性是對結果與花費的金錢進行比較的衡量。營銷投資回報率（ROMI）應該為營銷人員創造合理的利潤。因此，有效營銷非常注重結果。為了獲得對ROMI有利的結果，整個營銷組合的戰略管理至關重要。 為了獲得良好的營銷投資...
營銷有效性是對結果與花費的金錢進行比較的衡量。營銷投資回報率（ROMI）應該為營銷人員創造合理的利潤。因此，有效營銷非常注重結果。為了獲得對ROMI有利的結果，整個營銷組合的戰略管理至關重要。
為了獲得良好的營銷投資回報，對整個營銷組合進行戰略管理至關重要營銷組合包括產品、地點或分銷，價格和促銷。這被稱為營銷的四個P~s。四個營銷組成部分中的每一個的策略組合在一起，就為客戶創造了總的報價。如果完整的報價能吸引到想要的或目標消費者的注意力、興趣、欲望和行動（AIDA），從而為所花的錢創造良好的結果，營銷有效性是達到的。在分析市場調研之后，制定出報價的戰略計劃。市場調研可以為營銷人員提供關于他們的目標受眾的有價值的信息，或者說最有可能想要或需要客戶產品的消費者類型。客戶從廣告預算中支付給營銷人員的費用是為了獲得銷售線索。如果客戶的營銷投資沒有獲得利潤，他們的預算被浪費了，他們不給營銷代理重復業務。一個營銷代理不能繼續經營下去，除非它能持續地為客戶創造營銷效率例如，廣告不僅必須與目標市場進行良好的溝通，迫使他們購買客戶的產品，而且廣告必須在戰略上進行定位，以達到預期的效果。例如，骨科長襪的目標受眾很可能是老年人，因此，即使是在青少年雜志上刊登最好的廣告，也將是無效的營銷。廣告文案和平面設計方面的創意對于沒有營銷效果的客戶來說毫無意義。雖然一些廣告公司專注于創意廣告和獲獎，營銷機構主要關注的是結果。廣告是整個營銷組合的一小部分；它包括在信息技術的推廣方面。營銷人員通過科學的測試來衡量他們努力達到目標受眾的效果，通過這種方式，他們衡量目標市場對特定廣告和營銷努力的反應在對后續營銷活動進行測量分析后，戰略管理才能得到改善。有效的營銷機構必須迅速了解什么是有效的，這樣他們的客戶就可以繼續經營下去了。市場營銷管理運作（MOM）也存在于公司的部門中，而不僅僅是機構。。
為了獲得良好的營銷投資回報，對整個營銷組合進行戰略管理至關重要營銷組合包括產品、地點或分銷，價格和促銷。這被稱為營銷的四個P~s。四個營銷組成部分中的每一個的策略組合在一起，就為客戶創造了總的報價。如果完整的報價能吸引到想要的或目標消費者的注意力、興趣、欲望和行動（AIDA），從而為所花的錢創造良好的結果，營銷有效性是達到的。在分析市場調研之后，制定出報價的戰略計劃。市場調研可以為營銷人員提供關于他們的目標受眾的有價值的信息，或者說最有可能想要或需要客戶產品的消費者類型。客戶從廣告預算中支付給營銷人員的費用是為了獲得銷售線索。如果客戶的營銷投資沒有獲得利潤，他們的預算被浪費了，他們不給營銷代理重復業務。一個營銷代理不能繼續經營下去，除非它能持續地為客戶創造營銷效率例如，廣告不僅必須與目標市場進行良好的溝通，迫使他們購買客戶的產品，而且廣告必須在戰略上進行定位，以達到預期的效果。例如，骨科長襪的目標受眾很可能是老年人，因此，即使是在青少年雜志上刊登最好的廣告，也將是無效的營銷。廣告文案和平面設計方面的創意對于沒有營銷效果的客戶來說毫無意義。雖然一些廣告公司專注于創意廣告和獲獎，營銷機構主要關注的是結果。廣告是整個營銷組合的一小部分；它包括在信息技術的推廣方面。營銷人員通過科學的測試來衡量他們努力達到目標受眾的效果，通過這種方式，他們衡量目標市場對特定廣告和營銷努力的反應在對后續營銷活動進行測量分析后，戰略管理才能得到改善。有效的營銷機構必須迅速了解什么是有效的，這樣他們的客戶就可以繼續經營下去了。市場營銷管理運作（MOM）也存在于公司的部門中，而不僅僅是機構。。
- 發表于 2020-08-13 12:07
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- 分類：業務辦理
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