講真，為啥越缺錢購買欲越強？

如今，雙11成了一個狂熱的節日。商家“跳樓”，打折信息鋪天蓋地，買家“血拼”，一夜不眠不休盯著時鐘23:59到00:00，隨即像一名劍客拔出利劍斬斷情絲一樣，按下鼠標一鍵下單，然后長舒了一口氣，感受到一種了無牽掛的瀟灑。

對雙11的購物研究越來越多，我們發現，有這樣一群人，他們衣食無憂，只是從內心更渴求比現實生活更高一些的生活品質，但是做到這一點，略顯囊中羞澀。比如大學生或一些普通上班族，日常生活是沒有問題的，但是總覺得去年的靴子已經過時，今年想換個新款式的，可是新款的貴呀，所以放購物車天天看，還有一些可有可沒有的東西，不著急用（也許本就沒用），但是自己就想要，也一并放入購物車，就等著雙11降價購買。

這種 “相對購買力不足”的人，我們且稱之為“假窮人”，是雙11的購物主體，這是一個很有意思的現象，為什么會這樣呢？

購買力與占有欲

我國從貧窮到溫飽，到現在的逐步走向富裕，才走過了短短幾十年的歷程。剛剛“脫貧致富”的我們，對成功者有一個社會性的定義，那就是“越有錢越成功，越能購買更多的東西”。“炫富”不就是拿著各種昂貴的東西給別人看嗎？

“相對購買力不足”的人群是一群有著極強上進心的人，他們不甘心目前的生存狀態，當看到有人炫富，他們不屑，但是從內心卻希望自己成為那個炫富的人。在這些人心里，擁有那些豪華的東西，就是成功的標志。

所以，有限的購買力與無限的占有欲形成了巨大的矛盾，噬咬著這些人的心。

購買力有限，才精打細算，等著雙11的降價；占有欲無限，才無休止的看上一款又一款商品，欲罷不能。

越窮越想買，越想買越覺得自己窮，這讓人很痛苦。人作為行為主體，本能就是想盡一切辦法來縮短這兩者之間的差距，讓自己心里達到一種平衡。雙11，正好提供了這樣一個時機。

虛擬與現實的體驗差距

有一句話說“理想很豐滿，現實很骨感”，這非常貼切的形容了現實與理想的差距。尤其是對于上述的“假窮人”，現實更顯的殘酷。

也許你原本希望自己是個淑女，穿著西服套裙高跟鞋，卻因為整天擠地鐵而成為了一名穿運動裝上下班的女漢子；

也許你原本希望自己的閑暇時光與閨蜜相約，盡享逛商場的樂趣（買不買倒在其次），卻因為周末要加班連懶覺都睡不成。

……

總之，現實生活中 “不如意十之八九”。

而在網絡上，你的境遇就大不相同了，尤其是在購物的活動中，且不說那五花八門林林總總的物品，只有你想不到的，沒有你買不到的，啥都能買到，尤其是與商家打交道的時候，你就會搖身一變而成為“上帝”！

只要你進店，不管是白天還是深夜，店家都會“親，我可以幫您什么？”“親，您有什么問題？”“親，您滿意嗎？”隨叫隨到，并且有耐心有愛心有恒心地回答你所有問題。

這是一種在現實生活中很難得到的體驗。所以，愛上網購，并非偶然。

兩個月無假期的尷尬

人生需要儀式感，所以會設立很多個特殊的日子，有我國傳統的節日，也有情人節、圣誕節等洋節，還有我們自己以及家人好友的生日、結婚紀念日等等，這些節日給我們原本平淡無奇的生活增添了許多精彩。

當然，能從節日中獲取假期的，就是國家規定的節假日。而十一長假過后，再值得期待的國家規定的節假日，就是元旦了，11和12月份是空白，這倆月是沉悶的、冗長的、無趣的。

可是，就在這尷尬兩月的中間，11月11日出現了，雖然不放假，但是雙十一給人生帶來的精彩，不比度假遜色：節前選擇比較商品，節中購買，節后收貨。然后與好友分享體會，這個節花了多少錢，省了多少錢，買了多少東西，然后再一一曬出來，這個過程可以延續一到兩周。

“假窮人”大多是學生或者上班族，每天重復著相同的日子，雙11帶來的刺激和興奮，也是促進消費的動力之一。

其實，購物與窮富有關，與人的心態更有關。雙十一給我們帶來了愉快的體驗，力求省錢的同時，我們更要理性消費。生活真正需要的，貨比三家后果斷下單；可買可不買的，先不買，也許幾天以后你會發現，其實已經不喜歡了。

（圖片來自網絡）

（專家：楊玉慧，國家二級心理咨詢師，原創作品，轉載請注明出自知識就是力量微信公眾號）

編輯：姚迪

本文系原創作品，商業合作及轉載請聯系jiangq@cast.org.cn 投稿請聯系 xueyn@cast.org.cn

發表于 2016-11-11 00:00
閱讀 ( 1249 )
分類：其他類型

講真，為啥越缺錢購買欲越強？

你可能感興趣的文章

相關問題

0 條評論

作家榜 ?

推薦文章