什么是焦點小組(Focus Groups)？

焦點小組被召集在一起測試一個概念，看看它在不同的人口統計學上是如何發揮作用的。焦點小組被開發廣告活動的人用來確保他們的信息，無論是印刷廣告還是電視廣告，都能說出他們想說的話。政客們也越來越多地利用焦點小組來...

焦點小組被召集在一起測試一個概念，看看它在不同的人口統計學上是如何發揮作用的。焦點小組被開發廣告活動的人用來確保他們的信息，無論是印刷廣告還是電視廣告，都能說出他們想說的話。政客們也越來越多地利用焦點小組來磨練自己的廣告，要么是為了當選，要么是為了向選民推銷自己的政策。

年齡經常被用來將人們劃分為焦點群體焦點小組是市場研究人員的工作。人們被招募到一個焦點小組工作，他們通常會為他們的時間支付少量的費用。他們填寫問卷，嚴格確定他們的人口群體。年齡、生活方式、收入、態度，政治傾向等都被用來將焦點小組成員劃分為特定的社會階層。

焦點小組被聚在一起測試一個概念，看看它是如何形成的使用不同的人口統計數據。焦點群體會看到一則廣告或一則廣告，并被詢問他們對廣告的反應。這是否吸引了他們的人口，還是使他們的年齡偏大？市場研究人員對他們的特定產品最受歡迎的人群有特定的想法，如果他們想最大限度地提高銷售額，他們的廣告也最能吸引這個人群，這一點非常重要例如，一個特定的廣告可能會吸引青少年，但如果產品是一輛豪華車，那么很少有青少年有能力購買一輛，青少年很少對父母的購車決策有意見。

焦點小組鼓勵坦誠的討論，讓公司深入了解參與者的意見最近使用焦點小組的一個有趣的例子是試圖向美國公眾推銷一項大規模的社會保障制度改革；其目的是讓聽者感覺到他或她的個人退休基金的所有權。但研究人員發現，~privation~和~private~這兩個詞的測試結果并不理想，也就是說，焦點小組對它們的反應是消極的。因此，他們完全放棄了"私有化"一詞，開始談論~personal retirement accounts~，由于這一短語得到了更積極的檢驗。

焦點小組是衡量消費者對他們使用的各種產品和服務的意見和價值觀的有效工具當然，通過焦點小組來修改自己的信息只能起到這樣的作用；你銷售的產品必須符合廣告的要求，否則世界上最好的信息管理系統無法為你銷售

焦點小組通常由市場研究人員組成。

焦點小組可以吸引興趣相似的參與者。