企業品牌戰略有哪些不同類型(Different Types of Corporate Branding Strategy)？

企業品牌戰略是一個企業用來讓消費者更了解他們的產品的過程。在大多數情況下，這種戰略的設計是將一家公司的產品或服務推廣到其他公司的商品上。品牌戰略的類型包括產品、產品線、產品系列和整體企業品牌公司在選擇品...

企業品牌戰略是一個企業用來讓消費者更了解他們的產品的過程。在大多數情況下，這種戰略的設計是將一家公司的產品或服務推廣到其他公司的商品上。品牌戰略的類型包括產品、產品線、產品系列和整體企業品牌公司在選擇品牌策略時通常會有一定的靈活性。在某些情況下，可能會有不止一種策略適用，取決于公司的規模和市場上產品的范圍。

在一家公司能夠為其產品打上品牌之前，它必須首先自己打品牌產品品牌戰略通常更強調單個產品而不是整個公司。這個過程通常從一個有特殊名稱和特定消費用途的產品開始，這種企業品牌戰略旨在為產品的標識或定位賦予特殊的價值，但缺點是，與產品相比，公司可能會對企業名稱失去意識，因此消費者知道產品，但不了解企業稍有不同的策略是產品線品牌。公司可能在一個產品線下有多個產品，每個產品線的屬性略有不同。這種策略是推廣所有產品，而不是單一產品。產品線品牌該戰略還允許公司在廣告方面實現規模經濟在這個品牌策略上花費的錢可以提升多個產品的整體消費者意識。產品系列品牌與產品線品牌相似，但有特定的區別。產品線企業品牌戰略在本質上更垂直，產品范圍品牌更橫向-不是在同一品牌下推廣不同的產品，而是產品更相似。例如，一家電器制造商可能生產幾種類型的洗衣機。雖然洗衣機在功能和名稱上略有不同，產品系列品牌使公司能夠成功地推銷每一種產品，這種品牌方法可以發揮規模經濟的作用。最終的企業品牌戰略包括將公司自身提升到其產品之上。在許多方面，這是一種更好的方法，因為它將公司的首先命名，而不是實際的產品名稱。然后，消費者會更加了解制造、營銷或維修某些產品類型的公司，從而為企業創造更高的形象。這種品牌戰略在服務行業更為常見。服務行業的公司通常不銷售消費者能看到的產品或觸摸，使公司的名字更重要。