什么是定量營銷研究(Quantitative Marketing Research)？

市場調研是利用受控的和特定的過程來調查客戶和潛在客戶的過程。定量數據是可以客觀衡量的數據。那么，定量營銷研究是從客戶、潛在客戶或公眾那里收集可測量數據的過程。這些數據可以用于預測購買模式和未來需求，并確定...

市場調研是利用受控的和特定的過程來調查客戶和潛在客戶的過程。定量數據是可以客觀衡量的數據。那么，定量營銷研究是從客戶、潛在客戶或公眾那里收集可測量數據的過程。這些數據可以用于預測購買模式和未來需求，并確定目標市場。

可通過電話進行定量營銷研究定量營銷研究是指收集事實的、可測量的數據。這包括個人數據，如被調查者的性別、年齡、年收入或子女數量。它還包括被調查者訪問的次數等數據特定的商店或餐館，她每月花在食品雜貨上的錢，以及她花在看電視或聽廣播上的時間。這些數據可以進一步深入研究。例如，一家目標市場為30至40歲女性的公司，會想知道該年齡段的受訪者觀看或收聽哪些電臺或電視臺，并進一步了解這些電臺收聽的時間。這使得該公司能夠在這些特定電臺購買廣告時間在最受關注的時候與定量營銷研究相對應的是定性營銷研究，它處理不可測量的數據。這包括受訪者的意見，例如個人是否喜歡某個女演員或某個休閑活動。它還包括關系數據，例如，兩種食物中哪一種是受訪者最喜歡的。可以使用評分量表來量化意見。例如，讓一個被采訪者從幾家餐館的名單中找出她最喜歡的餐館是一個定性研究的例子。然而，如果被采訪者得到相同的餐館名單，并要求他們按1到10的比例給每個餐館打分，那么結果數據就是定量營銷研究的一個例子，因為結果是可以衡量的研究性研究通常將這兩種類型的數據結合起來，以便全面了解消費者的意見。定量營銷研究可以發現具體的事實，然后通過定性研究加以解釋。例如，調查的定量部分可能會發現，受訪者每月在A店購物三次，而B店每月只購物一次，而定性部分則可能揭示這種差異的原因。

發表于 2020-08-13 06:43
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分類：業務辦理

什么是定量營銷研究(Quantitative Marketing Research)？

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