什么是比較廣告(Comparative Advertising)？

比較廣告是一種廣告和營銷策略，它涉及到在市場上競爭的特定產品之間進行直接比較，其目的是證明一種產品在某種程度上不如另一種產品，比較廣告除了用于推銷各種商品和服務外，有時也被用于政治活動中。航空公司可以將它的...

比較廣告是一種廣告和營銷策略，它涉及到在市場上競爭的特定產品之間進行直接比較，其目的是證明一種產品在某種程度上不如另一種產品，比較廣告除了用于推銷各種商品和服務外，有時也被用于政治活動中。

航空公司可以將它的乘客便利設施與競爭對手的產品進行比較。許多不同類型的主要行業都使用比較廣告。這種特殊的廣告技巧被用來展示一個品牌漂白劑使衣服比其他衣物更白，一個品牌的汽油中含有延長發動機壽命的添加劑，而一個主要的競爭對手卻沒有。甚至有這樣的例子，這種方法會利用公共領域的信息，對不同汽車制造商銷售的特定品牌和車型進行比較。航空公司有時會進行比較他們的服務記錄和與競爭對手的船上服務范圍，以此來吸引客戶遠離競爭對手。在所有情況下，重點都是說明為什么消費者應該選擇一種產品而不是另一種產品比較廣告的實際過程必須依賴于使用可證實的數據，以支持廣告中的主張例如，如果一家軟飲料公司聲稱，與其他公司銷售的同類產品相比，更多的人更喜歡自己產品的味道，那么他們必須以與消費者進行實際口味比較時收集的數據為基礎。同樣，如果一個政客希望將他或她在關鍵問題上的立場與對手過去的行為，對比必須通過對比兩位政治家的實際公共服務記錄來完成。比較廣告不同于類似的被稱為模仿廣告的方法。只有實際的產品在比較法中使用的是市場上的產品。通過模仿策略，廣告主將自己的產品與某種類型的未經確認的通用產品（有時稱為"X品牌"）進行比較。模仿法背后的想法是傳達這樣一種觀點，即同一類型的大多數其他產品都是相同的，而廣告商推銷的產品顯然是上乘的。

發表于 2020-08-15 08:02
閱讀 ( 765 )
分類：業務辦理

什么是比較廣告(Comparative Advertising)？

你可能感興趣的文章

相關問題

0 條評論

作家榜 ?

推薦文章