什么是保健營銷(Health Care Marketing)？
醫療保健營銷是一種為醫療保健行業的需求量身定做的營銷形式。與其他形式的營銷一樣，它被用來樹立產品或服務的形象，并培養忠誠的客戶群。專門從事保健營銷的公司提供一系列服務，一些公司活躍在醫療保健行業有自己的廣告...
醫療保健營銷是一種為醫療保健行業的需求量身定做的營銷形式。與其他形式的營銷一樣，它被用來樹立產品或服務的形象，并培養忠誠的客戶群。專門從事保健營銷的公司提供一系列服務，一些公司活躍在醫療保健行業有自己的廣告部門來處理他們的促銷需求。
醫療保健營銷通常包括通過使用新聞稿、新聞發布會和其他媒體活動來管理品牌形象醫療保健行業為消費者提供了許多選擇。影響這些選擇的營銷可以引導消費者轉向特定產品、服務或供應商。醫療保健營銷可用于市場個體從業者、設施、程序或設備。它也可以作為一種教育工具，向患者提供有關其權利的信息，并告知人們可能感興趣的醫療問題
醫療保健營銷可能側重于特定人群，例如老年保健。保健營銷活動必須以一種敏感的方式開展。健康被許多人視為個人事務，打錯了基調的營銷可能會被消費者拒絕在目標營銷的情況下尤其如此。如果消費者接受了由于最近購買醫療保健產品而進行的營銷，他們可能會覺得他們的隱私受到了侵犯，例如，為醫療保健行業開發廣告活動的公司要特別注意熟悉他們想要吸引的人口統計數據，并開發出一個既吸引人又有趣又不讓人覺得有侵略性的活動醫療保健營銷包括雜志和報紙上的平面廣告、廣告牌、公交候車亭的標牌、廣播廣告和電視廣告，還可以包括通過使用新聞稿、新聞發布會和，以及其他針對媒體的活動。根據公司和產品的不同，營銷可能會被設計成各種基調，從可能吸引年輕消費者的基調到針對有令人尷尬的醫療問題的人群的基調關于醫療保健營銷存在一些爭議。一些政府出于對某些產品不應直接向消費者銷售的擔憂，限制了允許公司進行的營銷類型。其他國家采取了更寬松的監管態度，但將打擊醫療保健方面的虛假聲明營銷。這種說法可能對醫療保健消費者有害，因為他們很難對其進行評估，因為他們無法獲得科學研究和其他可以用來衡量索賠與事實的信息。
醫療保健營銷通常包括通過使用新聞稿、新聞發布會和其他媒體活動來管理品牌形象醫療保健行業為消費者提供了許多選擇。影響這些選擇的營銷可以引導消費者轉向特定產品、服務或供應商。醫療保健營銷可用于市場個體從業者、設施、程序或設備。它也可以作為一種教育工具，向患者提供有關其權利的信息，并告知人們可能感興趣的醫療問題醫療保健營銷可能側重于特定人群，例如老年保健。保健營銷活動必須以一種敏感的方式開展。健康被許多人視為個人事務，打錯了基調的營銷可能會被消費者拒絕在目標營銷的情況下尤其如此。如果消費者接受了由于最近購買醫療保健產品而進行的營銷，他們可能會覺得他們的隱私受到了侵犯，例如，為醫療保健行業開發廣告活動的公司要特別注意熟悉他們想要吸引的人口統計數據，并開發出一個既吸引人又有趣又不讓人覺得有侵略性的活動醫療保健營銷包括雜志和報紙上的平面廣告、廣告牌、公交候車亭的標牌、廣播廣告和電視廣告，還可以包括通過使用新聞稿、新聞發布會和，以及其他針對媒體的活動。根據公司和產品的不同，營銷可能會被設計成各種基調，從可能吸引年輕消費者的基調到針對有令人尷尬的醫療問題的人群的基調關于醫療保健營銷存在一些爭議。一些政府出于對某些產品不應直接向消費者銷售的擔憂，限制了允許公司進行的營銷類型。其他國家采取了更寬松的監管態度，但將打擊醫療保健方面的虛假聲明營銷。這種說法可能對醫療保健消費者有害，因為他們很難對其進行評估，因為他們無法獲得科學研究和其他可以用來衡量索賠與事實的信息。
- 發表于 2020-08-15 08:09
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